Diesel ou l’art du jean fashion

Créée il y a plus de 30 ans par l’italien Renzo Rosso, la marque Diesel est devenue le nouveau Levi’s des jeunes et s’ancre dans la mouvance du renouveau des jeans des années 2000. Cantonné au supermarché et mal coupé, le jean est devenu une pièce de créateur ultra-branchée avec Diesel (et aussi les jeans Miss Sixty ou les jeans Le Temps des Cerises) , qui œuvre dans ses laboratoires de Vénétie et du Sud de l’Italie.

Le style Diesel y est alors travaillé par une armée de chimistes qui lave le denim, le délave avec des pierres ponces. Il subit mille transformations : sali, vieilli par sablage, teint et carrément passé au four comme une bonne fournée de pain ! Une fois travaillé et validé, le jean est griffé et numéroté. Si la griffe Diesel est reconnaissable par l’aspect « déjà porté » du jean, chaque pièce qui sort des usines italienne est unique. Et c’est bien ce que les clients réclament, eux qui sont prêt à mettre en moyenne 150€ pour se payer un « Diesel ». Il faut dire qu’ils ont l’embarras du choix, entre les 43 délavages proposés par saison et les 14 coupes différentes des jeans femme ( 11 pour les jeans homme).

En plus d’un savoir-faire pointu, Renzo Rosso a su trouver rapidement une identité à la marque qui convient parfaitement à sa cible : les 20/35 ans. A travers des pubs décalées, provocatrices et esthétiques, Diesel s’est taillé une réputation d’empêcheur de tourner en rond branché. Son slogan inscrit sur tous les jeans Diesel en rouge sur la poche, For Successful Living, est un clin d’œil aux pubs des années 50 qui vantaient l’American Way of Life de manière hypocrite aux consommateurs. Voici un exemple de la communication de la marque avec cette pub :

Si ces dernières années, Diesel a considérablement diversifié son offre (ligne de parfum, montres Diesel, de linge de maison, de déco, vêtements été 2009 etc…) et lorgne de plus en plus du côté du secteur du luxe, les jeans Diesel représentent plus de 40% du chiffre d’affaire et ça, la marque ne peut l’ignorer. Elle continue donc de promouvoir cette branche et cherche toujours à satisfaire ses jeunes clients, avec par exemple la venue d’un groupe de graffeurs entre le 3 et le 13 juin dans son magasin* du quartier Etienne-Marcel à Paris. Ces artistes vous customiseront le jean Diesel selon vos souhaits ! Parce que Diesel a bien compris que l’avenir des vêtements et surtout du jean, c’est la personnalisation.

*Diesel, 21, rue Montmartre (Ier). Tél. : 01 42 36 55 55