Ray-Ban et Levi’s créent le buzz

Ray-Ban et Levi’s ont en commun d’être des marques reconnues, très pestigieuses mais aussi assez vieilles. La grande prêtresse des lunettes de soleil, qui a connu la gloire avec des modèles comme les Ray-Ban Aviator (années 30) ou les Ray-Ban Wayfarer (années 50), a été créée en 1937. Et que dire de Levi’s, le roi du jean menacé par des marques comme Diesel ou Guess, marque fondée en 1859 ! Si les deux entreprises sont des références dans leur domaine, elles luttent continuellement pour conserver une image de marque tendance. Cette année, les dieux du marketing sont avec eux, puisque le vintage et la « loose décontract » façon My Name is Earl (une série déglinguée sur des loosers qui passe sur M6) sont plébiscités dans tous les domaines.

Ray-Ban et Levi’s ont donc décidé (à bon escient je pense) de délaisser les pubs frimeuses trop sérieuses, et de proposer un marketing viral qui parle aux « djeuns ». C’est marrant, parce qu’ils ont eu la même idée. Vous allez comprendre, regardez cette vidéo Ray-Ban où deux types s’amusent à se lancer une paire de lunettes de soleil Ray-Ban qui leur revient toujours sur le nez comme par miracle :

Exactement dans le même délire, Levi’s de son côté fait un carton sur le net avec cette vidéo d’un mec qui jump dans son jean Levi’s dans des positions et des endroits de plus en plus incroyables. Excellent :

Côté image de marque, l’opération a été réussie puisque la vidéo Ray-Ban a été regardée par 4 millions de visiteurs et celle de Levi’s 6 millions ! Du coup, d’autres vidéos de ce genre ont été postés par les deux enseignes sur les sites type YouTube ou DailyMotion. Et vous, qu’est-ce que vous en pensez de ce type de marketing ? Il a votre sympathie ou au contraire, vous le trouvez hypocrite ?